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代表個性、小眾、地下文化的國潮,如何開疆拓土?

發布時間:2018-11-27  點擊:3366

     

      國潮,即國內本土潮流品牌。

  潮流品牌的源頭是美國,從上世紀六十年代開始,美國逐漸形成了街頭涂鴉、街舞、hip&hop、滑板、跑酷等一些極具美國特色的文化活動,潮牌就這樣誕生于美國街頭文化之中。
  潮牌追求自我思想,強調個性,擁有強調原創、規模小、品類相對單一等特點,有別于固存的奢侈品牌和標準化的大眾品牌。
      鮮明的個性特征讓潮牌風潮迅速蔓延,潮牌進入中國的時間也不短,但由于缺少這方面的設計師和街頭文化土壤,潮牌進入中國二十年,仍受限發展。
  近兩年,新生代消費者迅速崛起,中國經濟的大發展讓這批年輕消費者在擺脫掉最基礎的物質需求之后,轉而尋求更高層次的消費,其中一部分人就選擇以潮牌標榜自己的獨特個性。同時全球潮牌圈走向泛化,賦予了潮牌新的文化內涵,不再拘泥于最初的街頭文化。
  隨著國人品牌意識的加強,很多人都希望國潮能夠崛起。他們希望品牌注重擁有豐富的內涵,在彰顯個性的同時表達中國文化。
  就目前的實際情況而言,國潮品牌正處于一個快速發現階段,新崛起的消費者們樂于接受新鮮事物,追求個性,國潮正好契合這些要求,越來越多的國潮品牌應運而生。
  在品牌發展上,國內潮牌圈子本就不大,除了重視商品的設計、質量以及包含的文化內容外,營銷手段也是各大國潮品牌所注重的。
      明星帶動國潮起步
  中國最先接觸潮牌的是那些明星,由于獨特的工作性質,明星們能夠接觸到最新的時尚潮流,也更容易愛上潮牌所代表的獨特文化。
  在去年年底播出的綜藝節目《中國有嘻哈》中,吳亦凡穿了整整一季的supreme(非節目贊助潮牌),各種單品搭配信手拈來,supreme由此在中國的知名度大漲,各大國潮品牌也隨之被觀眾列入討論范疇。
  同是明星效應加持,但與supreme不同的是,很多國潮品牌是由明星直接創立,比如陳冠希的Clot、余文樂的madness以及音樂DJ的李晨的 MLGB,都是由明星自主創立的國潮品牌。
  值得一提的是,Clot品牌服裝目前已經做到中國第一潮牌,并走向世界,在全國潮流品牌中占有一席之地。創始人陳冠希也被稱為“國潮之父”,除了運用自己的明星效應進行品牌宣傳之外,他也會參與到產品的設計和制作環節當中去。
  明星可以利用自身強大的明星效應來為國潮品牌造勢,擴大品牌展示面,達到廣而告之的效果。而在消費者眼中,明星的穿戴往往與時尚潮流相掛鉤,也更有質量保障。
  品牌聯合,制造話題
  品牌之間的強強聯合,除了在能夠帶來更新穎的成品之外,兩者制造出來的話題同樣引人關注。
  作為第一國潮品牌,clot除了根植本土市場,還會與其他大牌合作生產產品,比如李維斯和耐克。
  2012年,耐克聯合clot發布Nike Clot Tennis Classic AC,這款球鞋將clot的潮流創意與耐克的傳統手工藝完美結合,并加入中國紅元素,創造出一款簡約復古的經典球鞋。
  Clot和耐克本身就是兩個實力強大的品牌,Nike Clot Tennis Classic AC融合了clot的創意與耐克的產品制作工藝,提升了產品高度,而這倆個品牌所制造的話題,也讓這款經典球鞋不愁銷路。
  促使國潮泛化
  長久以來,潮牌在很多人的印象里一般都局限于個性、小眾、地下文化,但無論國內還是國外,潮牌的現狀都是“大牌生小牌,彼此不分家”。
  今年2月,李寧與天貓攜手去了紐約時裝周,以“悟道”、“云中白鶴”為題,進行了產品展出,大獲成功。李寧搖身一變成為了新“國潮”,收獲了極高的話題度,也擺脫了之前的頹勢,李寧這一老牌子,也煥發出了新的活力。
  把國潮局限到小眾產品中,只會局限品牌發展,倒不如向日常領域延伸,擴大品牌發展,擴展品牌的生命周期,而要避免產品大眾化,國潮品牌可以進行限量銷售,supreme就一直這么干。
  從目前的社會背景來看,國潮品牌正在步入快速成長階段,一方面是市場需求的擴展,另一方面也是由于國潮品牌的崛起,而在產品內涵方面,雖然缺少街頭文化的注入,但是豐富的中國文化和元素也能夠賦予國潮品牌深刻的文化內容。
時代的變革也讓國潮從人們印象里的個性、小眾、地下文化開始向日常生活領域泛化,從小眾走向大眾。在這一階段,采用何種有效的營銷方法,把自有品牌引向大眾,占據市場的一席之地,是各大國潮品牌目前面臨的難題,畢竟,很多本土國潮企業不比明星自創潮牌,能夠擁有明星效應的加持。

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